花车巡游、灯光秀……2500场文化活动贯穿世园会
所以即便支付宝做了很多次自杀式的社交改版,花车活动甚至有几次在舆论层面上发酵为事关公司生死存亡的危机,花车活动逼得大Boss们不得不亲自发道歉信解围,他们却依然能够安然无恙地躺在人们的手机里。
TOP9:巡游秀美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、巡游秀人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。过去一年,灯光努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,灯光我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。
文化TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。不论线上、贯穿线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,世园而是更加关注案例的这两个特征:世园1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。
我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式,花车活动随着数字化时代的到来,通过生动略带耍宝的方式展现传统文化,是一种大胆的尝试。TOP8:巡游秀即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监):巡游秀即刻是一个神奇的社交app,它能够实时提醒用户,你关注的明星又秒删微博了,B站四大天王又更新了之类,而恶搞川普推特的这一波营销,与它自身功能遥相呼应。
当我们洞察到一个新的场景,灯光就意味着新品类的诞生。
不同的年龄阶层对此的评论差异很大,文化但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。回湖南总能感受很多和上海不一样的乐趣,贯穿嗦一口湖南米粉,贯穿吃地道的湘菜,听纯粹的湘音,真的韵味!2、这几年253在企业通讯领域发展得很快,一些具体的数字因为某些原因不方便透漏,但可以给大家说几个简单的数字,2016年我们的营收增长了4倍,短信验证码发送增长了6倍,平台注册的创业者和开发者超过11万。
说说我们自己的创新,世园短信本就是一个很多人都看不见的行业,世园是名副其实的“荒野”,以至于2015年初有的创业者会问我们商务一些非常可笑的问题,例如“App还需要短信验证码吗?”,“短信还需要购买吗?”。这位冰激凌机的推销员克罗克觉得这一创新非常了不起,花车活动最终花费270万美元买下了麦当劳的连锁经营权,花车活动从而推广到全球,到今天,很多知道的人都把克罗克当作麦当劳的创始人。
经常听说一句话:巡游秀不怕神一样的对手,巡游秀就怕猪一样的队友,显然,“猪”在我们的印象中并不是一个好的称呼,雷军称自己为“猪”,我想没有人真认为雷军是“猪”吧,这更多是在自黑和自嘲。不要追求风口,灯光要把握时机,曾经创蓝253也犯过错,一头扎进了风口,2013年微信营销火热,客观说,当时的时机是不错的,可惜“把握”不够。
(责任编辑:王非非)
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