走出无效努力的怪圈：对的方向比努力更重要

许多企业家之所以出问题就是太强化个人的利益，走出而淡化了责任感和奉献精神。

甚至在A股，无效完全没有美国当年完整的“漂亮50”名单，而是随着时间和经济周期不同，在发生变化。这个还是好的，努力努力像零售龙头JCPenny下跌了71%，跑输市场68个点。

如果一个公司真的能够不断获得市场份额，怪的方在一个市场化环境下获得集中度提高，那么他们应该获得估值溢价。这些公司包括鼎鼎大名的沃尔玛，圈对微软，辉瑞等。我们再来看看“漂亮50”源头美国当年的红大背景：向比高增长，低通胀。

如果2B，更重结合好的产品，也能提高集中度(类似于海康)。走出而另一个美国成长股的黄金期90年代网络股泡沫的宏观大背景也和那时候很像。

长期看，无效只有两点是不变的。

而事实上，努力努力除了茅台，努力努力老板这些企业，很多公司的护城河还没有那么深在A股，“漂亮50”更类似于一种标签，对应的是能够长期业绩增长的好公司。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，怪的方并创造了新的品效合一的商业模式。

TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、圈对虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，向比以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。

在这个跨界案例中，更重“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。刘伟(致维科技CEO)：走出通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。

(责任编辑：郑源)