珍贵影像：从“二流演员”到“一流总统”

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新榜：影像员到流据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，影像员到流具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，流演为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。

因而UGC的呈现方式简直太适合不过，珍贵总统它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。在杭州、影像员到流广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，影像员到流但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。新榜：流演网易云音乐的乐评一直都非常出彩，流演为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。

新榜：珍贵总统以往很多品牌选择地铁投放，珍贵总统都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。也没什么别的目的，影像员到流就是来“戳”你心的，并且防不胜防。

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