对赌代价：冯小刚郑恺需补偿华谊兄弟8800万

两边的生意都很大……未来乐淘是向电子方向突围还是向商务方向突围呢?这个还没有定论，对赌代我还在思考。

而且，刚郑MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是，刚郑MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达到一定的数量，其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手，《英雄联盟》就是这样一个先例。用户对于手游小额付费的不抵触，恺需再加上皮肤带来的美和炫耀的需求，恺需那么皮肤上面加一点点属性，就像是压死用户的最后一根稻草，因为大部分人喜欢的英雄和皮肤并不多，所以这一点点花费就能够获得这个游戏的完整体验，那么对于他们来说就是值得的。

而纵观这一年多来的更新内容，补偿可以看出来《王者荣耀》除了对于游戏本身的更新之外，补偿主要更新的方向就是社交、玩法和电竞，它在玩法方面一边模仿《英雄联盟》等MOBA类端游的各种游戏功能，例如双排、五排、克隆大作战、战争迷雾、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和装备，游戏的地图设定等，一方面又没有完全抛弃手游十分流行的PVE冒险模式，看来《王者荣耀》的团队还是坚信冒险模式在手游上面能够对PVP模式有一个很好的补充。玩王者荣耀相当于一种社交活动，华谊玩得好的人会被打上“这人玩王者荣耀很溜”的标签，华谊通过微信、QQ等连接线上跟线下的社交平台的传播，从而能够将这个标签带入到现实生活中。 玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、兄弟跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。

更巧的是，对赌代和当年的QQ一样，对赌代《英雄联盟》以为只是在手机端多了一个小弟，却没想到这个小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再过个一两年，谁叫谁大哥都还说不定了。 而在玩家付费比例方面，刚郑在2015年的第三季度，手游玩家的付费比例仍然是极低的，而且能够接受的单次付费金额大多数也是在50元以下。

6.2产品成熟阶段——2016年5月至今在产品到达了成熟阶段，恺需已经积累了相当的用户之后，恺需《王者荣耀》就可以往UGC、社交化和电子竞技的方向发展了，这个时候产品能够笼络的第一批核心用户已经笼络的差不多了，无法再次出现核心用户的爆发式增长，所以就要把下一批的主要目标用户瞄准至一般的小白玩家和女性玩家了。

所以，补偿从五月份至今，补偿《王者荣耀》一方面继续原来的增加用户活跃度的活动，另一方面又加大了在社交方面的活动，让老玩家能够顺利带新玩家入坑。因此，华谊对于购物女性购物网站或者其他行业女性偏爱的网站这种颜色对于把握女性心理不可或缺。

网站不仅仅只是内容的填充，兄弟还包括色彩搭配，兄弟网站在色彩方面不仅给网站增加色彩这么简单，最终还包括网站主题的传递，好的网站总是在色彩搭配方面做到让用户感到共鸣。因为，对赌代现在人们追求不仅仅是物质，还有内涵。

例如，刚郑网站在网站头部就是使用灰色，灰色这种颜色不想黑色和红色一样，容易引起人们情绪的变化。如何运用色彩搭配，恺需让网站保持持续不断的新鲜感，从而在情感和气氛表达上给用户带来不同的视觉体验。

(责任编辑：冯翠桦)