李广难封背后：他做错了啥

在国足赢下韩国的强刺激下，李广3月28日至3月29日期间有关‘国足’关键词的指数预计会再次激烈窜升，因为3月28日国足又会有比赛了。

这个还是好的，难封像零售龙头JCPenny下跌了71%，跑输市场68个点。如果一个公司真的能够不断获得市场份额，背后在一个市场化环境下获得集中度提高，那么他们应该获得估值溢价。

这些公司包括鼎鼎大名的沃尔玛，李广微软，辉瑞等。我们再来看看“漂亮50”源头美国当年的红大背景：难封高增长，低通胀。如果2B，背后结合好的产品，也能提高集中度(类似于海康)。

李广而另一个美国成长股的黄金期90年代网络股泡沫的宏观大背景也和那时候很像。长期看，难封只有两点是不变的。

而事实上，背后除了茅台，背后老板这些企业，很多公司的护城河还没有那么深在A股，“漂亮50”更类似于一种标签，对应的是能够长期业绩增长的好公司。

不仅仅有消费，李广还有医药，机械，科技，化工，金融等等。摘要：难封这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。

以下是评委们的精彩点评，背后有不少金句是可以裱起来的。虫二(虎嗅作者)：李广穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，难封最终的TOP10就是他们啦：难封TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。当我们洞察到一个新的场景，背后就意味着新品类的诞生。

(责任编辑：何东均)