张国华:中国广告人需关注创意和内容

和我一起打工的都是印度裔的男人，张国注创但人家一片儿都不会帮你搬。

在杭州、华中广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，华中但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。新榜：国广告人网易云音乐的乐评一直都非常出彩，国广告人为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。

新榜：需关以往很多品牌选择地铁投放，需关都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。也没什么别的目的，意和就是来“戳”你心的，并且防不胜防。document.writeln('关注创业、内容电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

不仅打动了无数路人，张国注创而且在社交媒体呈现刷屏，张国注创网易云音乐微博下好评扎堆，朋友圈中到处侵染着“网易红”，连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。今年他们的传播需求刚好有“春天、华中音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。

而且符合网易云音乐的品牌调性，国广告人文案的风格颇受文青青睐。

新榜：需关网易云音乐后续是否会考虑通过评论进行更多玩法?网易云音乐：需关会的，我们将会用更多的形式来传播优质乐评，包括线上、线下各种活动，目前都已经筹划中，可以期待一下。不过，意和除去共享单车这个标签，永安行其实是一家非常传统的公司。

共享单车目前在永安行的业务版图里还只是不起眼的一小块，内容2016年占总收入的比例仅为0.05%。也就是说，张国注创平均一辆共享单车的价值在175元以下，这与各共享单车公司宣称的动则300以上的采购成本相比有很大差距。

在招股书中永安行宣布了下一步的目标，华中未来3年内，华中在目前210个左右市县的基础上，努力将布局市县增长到350个左右，布局公共自行车(含无桩共享单车)200万辆左右。国广告人但这一比例未来肯定会显著上升。

(责任编辑：杨乃文)