“一带一路”上的衣食住行

此前这几家平台都有补贴，带路衣食对这类内容质量不高、带路衣食版权存疑、不能正常接广告商业化的自媒体来说，“骗取平台补助”和“猜测算法规则获取高额流量广告分成”是主要变现途径。

从2014年开始，住行各大电影院线纷纷下沉渠道，三四五线城市新增影院速度，远超一二线城市。百度微信公众号介绍李彦宏上真人秀的文章标题是：带路衣食《李彦宏半裸出镜<越野千里>!还开心地跟着贝尔捡了牛粪、带路衣食爬了泥坑……》，对于上市公司而言，直言老板半裸出镜，这尺度真心不小。

在这种思路下，住行优酷推出“头部版权定制番”。再加上现在衍生内容能力的增强，带路衣食任何一个垂直的领域都可能聚集起一部分人群，文娱内容将更加分散、长尾。这时，住行清扬的长logo自然出现;节目倒计时，赞助商又打来电话。

在一起看微影院的官网上，带路衣食承诺“为加盟店业主提供爱奇艺线上同步的最新最全的电影片源”。这种效果，住行对于拉近品牌、商品与观众之间的距离，建立情感与信任，奠定了基础。

万达院线、带路衣食华谊兄弟、光线传媒股价全年分别下跌55%、47%、35%，市值较2015年大幅缩水。

而2016年的《驴得水》票房达到1.73亿元，住行收益近5000万元。但是导致了消费者心理期望过高，带路衣食部分消费者在线下实际消费后发现与预期感受存在一定差距，这也就使得消费者二次进店消费率不高。

有了这样的思路，住行水货的其他做法，比如在餐厅表演节目，掷骰子选菜等等，本质上都一样：要让90后玩起来，动起来，跳起来。摘要：带路衣食号称500万元买秘方，在雕爷牛腩和大咖同吃一口咖喱，都曾为餐厅吸引眼球。

客单价略高，住行菜品口味一般雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，住行这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。就像鲁迅先生说过的：带路衣食第一个吃螃蟹的人是勇士，第一个吃蜘蛛的人也是勇士，只不过他们证明蜘蛛并不好吃。

(责任编辑：杠宝)