小城华欣的浪漫与柔情

用户想要深入，小城就必须支付更加的学习成本，延展本来就以繁琐的操作流程。

华欣TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。我们还附上了评委点评，柔情有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。

滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点，小城并通过精巧的自由连接运用新的启用关系，形成场景的自然流动。没什么好说的，华欣尽可以玩味，华欣嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。我们发现，柔情从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

巧妙运用社交的强关联性，小城不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。CalvinChan(AdMasterCOO)：华欣成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。

TOP3：柔情Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、柔情知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

从购物到造物，小城品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。而实际上，华欣《王者荣耀》也是确实选择了不拘泥于某一个热门IP的人物，华欣而是淡化游戏的背景，从而能够把中国古代所有的人物都合理的纳入进来，甚至还小心翼翼地拓展了三个限定的拳皇人物，试图直接俘获拳皇的爱好者，同时因为拳皇的爱好者和《王者荣耀》原来的目标用户之间的差距并不大，所以这种扩展目前看来是成功的，这可能也是为了以后《王者荣耀》的国际化迈出的试探性的一小步。

《王者荣耀》不一样，柔情它更现实，或者说，它是现实社交的延伸，而不是一个新的虚拟世界。 对于如何运营一款游戏我并没有经验，小城但我觉得最重要的应该就是目标清晰，顺势而为。

2016.1.19新增限时开启的克隆大作战，华欣新增好友亲密度、观战系统，新增LBS系统，可查看附近的人一起开团，新增排位赛全新荣誉【荣耀王者】。所以，柔情《王者荣耀》在积累了第一批的老MOBA类端游玩家之后，柔情由于低上手难度和精美的画风，使得它的用户群越来越大，无论之前你是小白、美少女还是中年大叔，都可以在别人的介绍之下快速上手这个游戏，而不像《英雄联盟》一样，在新手教程阶段就被游戏给玩了。

(责任编辑：余翠芝)