光明日报：中国网文何以成海外读者新宠

　　只有真正经历过的人才知道，光明“让一个人去做他最想做的事”，能有多惊人的力量。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，日报成为了“春节回家”这一场景的信任代理、日报情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。过去一年，中国者新努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，中国者新我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，网文外读Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。TOP3：成海宠Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、成海宠知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。当我们洞察到一个新的场景，光明就意味着新品类的诞生。

TOP5：日报滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：日报回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。刘伟(致维科技CEO)：中国者新通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。

我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，网文外读随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。

案例：成海宠淘宝造物节曹淼：成海宠淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。因为坤鹏论一直认为，光明真正的学习一定要完成学和习这两个过程，孔子他老人家说过，学而时习之，也就是学过的内容要经常练习。

惠特妮·休斯顿唱歌的时候那种状态，日报实际是在跟观众、跟听众在交流。听，中国者新听别人讲，中国者新在与别人聊天和交流中学习他的真知灼见，因为人与人的沟通时，总会不自觉地把自己最好的一面展现出来，好为人师是每个人潜藏在内心的欲望。

坤鹏论总结下来，网文外读其实你只要掌握以下三个原则就够了：网文外读第一是自知自省，经常反思自己的得与失，成功与失败，想一想，如果再给你一次机会，你会怎么做。成海宠而所谓的各种思维不过是在寻找更好的表现形式让总分总更容易理解和操作而已。

(责任编辑：万芳)