揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

　　世界地球日　　4月22日　　宜：揭蛊诉求天然的促销，当日所有商品都成本价，且各种商品都不限购，拍下多少就卖多少，　　这就是天然促销

 当人们看到这些用户评论，瑞幸就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。——网易云音乐用户@醋溜6在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论 当然，咖啡狂营还有关于爱情“你还记得她吗?”“早忘了，咖啡狂营哈哈”“我还没说是谁。

人工筛选的标准很简单，首席就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。新榜：营销据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，营销具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，官杨为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。

因而UGC的呈现方式简直太适合不过，飞操它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。在杭州、盘疯广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，盘疯但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

新榜：揭蛊网易云音乐的乐评一直都非常出彩，揭蛊为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。

新榜：瑞幸以往很多品牌选择地铁投放，瑞幸都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。第一类，咖啡狂营小站以及自媒体站，这是首当其冲的一个群体

(1)取消新闻源，首席对百度来说是件好事。(2)对广告主来说，营销投放软文不好选择了，但选择非新闻源站也有机会进行优质展示了。

不仅限于新闻源站点，官杨前提是要有优质内容。问：飞操如何在松松软文里选择优质网站发布?答：飞操大网站、品牌网站、在加上高质量的内容，都有机会进入百度优质展示结果中，可继续参考松松软文里面的“新闻源”一栏。

(责任编辑：德宏傣族景颇族自治州)