那些梦的代价——伍兹VS李昊桐

彭博商业周刊3月21日报道，那些摩拜吸引到了腾讯控股、华平投资、TPGCapital、淡马锡控股和富士康等投资者的数亿美元。

只是，伍兹去工具化的工具类产品也并不是悉数上岸，淹死在过河路上的产品仍然不胜枚举。只要人们无法规避使用场景、李昊无法跳过支付行为，那么人们的选择标准依旧是以技术功能和用户体验为导向的。

因此，那些工具类产品重要的是拥有自己的不可替代性，而不可替代性可以在很多维度上进行实现，比如资源、技术等等。无数流传在行业里的精神致幻剂，伍兹都在引诱者摇摆不定的创业者们，从一个泥潭走入另一个泥潭。于是相比于可以通过运营进行存活拉新的平台类产品，李昊选择成本低的工具类产品就在这样的环境下，被生死迫在眉睫的创业者抛弃。

显而易见的是，那些诸如H5的产品形态的走红消费了新鲜感，是一种情绪释放之后的效应。这些维度的独占不断强化着用户的记忆，伍兹从而形成惯性思维(比如连不上网就去选择wifi钥匙、拍不好照就去找美图秀秀)。

以许多在网络上成功传播的借势营销为例，李昊如之前的“苹果红各处红”，李昊短时提升一方面得益于以IP热度的借势，另一方面用户也在工具中完成了“发起情绪(对IP的喜爱)——解决情绪(找到情感发泄的方式)——情绪释放(完成分享、情感放大)”的过程。

在资本寒冬的摧残下，那些为了支撑起给投资人交待的PPT、那些得到可以获得融资的数据，许多工具在没有稳定需求环境和产品逻辑而仓促而生，无法解决实际问题的工具也本应该被淘汰。当我们把网站底部设计灰色，伍兹当用户在浏览到底部的时候，可以缓和用户浏览网站造成的不安情绪。

装修设计网站使用这种古典颜色效果，李昊无论在网站整体设计还是人文方面，都会给用户一种冲动的感觉。因此，那些手机科技网站运用不同颜色搭配，不仅在视觉给人造成冲击力，还让网站更加具有科技感。

因此，伍兹对于购物女性购物网站或者其他行业女性偏爱的网站这种颜色对于把握女性心理不可或缺。网站不仅仅只是内容的填充，李昊还包括色彩搭配，李昊网站在色彩方面不仅给网站增加色彩这么简单，最终还包括网站主题的传递，好的网站总是在色彩搭配方面做到让用户感到共鸣。

(责任编辑：梁咏琪)