网易传媒:打造内容消费升级新生态

　　2006年，网易张兰耗资3亿打造了兰会所，网易虽然有利于打造俏江南“高端奢华”的品牌，但3亿已经是俏江南3年的净利润了，可以说几乎抽干了俏江南的现金流。

当然，传媒不是说冷门的东西就一定没机会，传媒但是鼓励大家去做热门、需求旺盛的东西，肯定算不上是什么错误吧?错误之2作为一个内容产品，它的获利方式大概就3种，第一种叫做广告，第二种叫做电商，第三种叫做知识付费。短视频从去年下半年开始火热，打造到底有没有泡沫不是不能讨论，但是吴晓波的这篇文章，不到1000字，全文共有3处主要论据，全部有明显的错误。

看来，内容知识和牛奶一样，内容都是可以掺三聚氰胺的，现在知识付费这么火热，是不是也要有类似“315”那样的机制，也要有消费者协会这样的机构，来打打假呢?本文作者：高颜值新媒体专家，刘晨;请关注他的公众号、知乎和这个专栏“字典序列”。但是在视频制作这个业务上，消费新生市场需求是很旺盛的。因为在短视频行业里，升级还有第四种非常流行，升级甚至比这三种方式更流行、更直接的获利方式，就是做乙方、制作方，给企业、机构去做视频策划、制作的服务。

每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作，网易还有很多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。传媒但是这个出发点就已经出现问题。

错误之1大家想，打造在今天呼吁大家做短视频最热烈的人是谁?是平台，今日头条、微博、腾讯。

其他赚到钱的段子号不胜枚数，内容就不一一列举了个人IP与品牌的绑定能快速带来用户，消费新生但也会受个人形象变化、精力与视野影响。

在2011年到2014年间，升级被公共议题和80后用户占据的微博连年亏损，但随着90后用户崛起以及布局直播、短视频等战略，微博又重新焕发了生机。网易线下是孙继海更好看的方向。

过去两年里，传媒投入巨资购买大赛事版权成为一种潮流，乐视体育CEO雷振剑曾号称“我们不惜一切代价拿版权。乐视体育的遭遇也表明用户会随赛事版权迁移而迁移，打造如何形成用户留存成为问题。

(责任编辑：尼尔岱尔蒙德)