北京世园会国际展园印象

　　以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站，北京来来往往都是行色匆匆的行人，但这两天却格外引人驻足。

公关公司和部分企业PR之所以受冲击，世园是和笔者刚提到的第一类群体可能被筛选掉紧密相关的，世园问题是——即便以新闻源收录为考核指标，有点经验和追求的公司都会对收录站点有要求吧，比如，要求新浪、网易、凤凰这样的门户，以及类似环球网、中国新闻网、和讯这样的主流媒体，再不济也得要求品途、百度百家这样的吧!难不成收录要求会低到什么建站厅、大名网这样土的不行、根本没听说过的网站?如果真是这样的，那我只能说，活该受影响……第三类，时效性差的传统媒体，这类媒体已经被唱衰了好几年了。 百度以及百度们的套路，际展你真看懂了?现在是新媒体时代了，这个大家都知道。

从PC时代的凤凰沦落到新媒体时代的“落汤鸡”，园印百度太需要存在感来证明自己并不落伍并没被淘汰了，园印所以百度从推出百度百家，再到推出升级版百家号，火急火燎、雷声轰轰地在移动端折腾了半天。不错，北京百度这次又是来刷存在感的，这是第一层套路。百度取消新闻源制度的消息可谓一石激起千层浪，世园铺天盖地的新闻报道翻来覆去就那几句话，世园你粘贴我几句，我copy你几句，估计连你旁边的猫都看烦了吧。

不过，际展百度这次可不是单纯来刷存在感的，而是带着赤裸裸的目的来的，这得从百度新推的站长平台VIP俱乐部说起，先上图吧。我们来聊点不一样的，园印说点“真话”。

各位，北京看出这里面的门道了吗?这意味着，北京百度抛弃掉新闻源机制(至于有多大影响，我们稍后再说)，又重新构建了一套新的机制，把鸡蛋从一个要“破掉”的旧筐子拿到了新框里，更狠的是，在这个新框里，你可能要付费才有可能进阶到VIP2甚至VIP3，以争取到足够的竞争筹码。

而进入VIP之后享受的特权如图所示，世园从认证站点到VIP1，再到未开放的VIP2、VIP3，可谓层级分明，权益也是随层级倍增倍差的。TOP9：际展美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、际展人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。

在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，园印并创造了新的品效合一的商业模式。通过这样的洞察，北京在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。

从购物到造物，世园品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，际展复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。

(责任编辑：九龙城区)