“把乐带回家-母亲邮包”公益行

但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，把乐包与产品一样，把乐包这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。

2016.11.23排位沟通系统更新、家母聊天系统更新。一、亲邮文档概览和分析目的体验机型：亲邮小米MIX系统版本：6.0.1MXB48TApp版本：1.17.1.23体验时间：2017.3.25分析目的：了解《王者荣耀》的产品战略、产品功能和产品表现等产品特性;了解手游市场内的竞争态势和发展方向;分析《王者荣耀》成功的原因及其对应的策略。

 而也是在2015年的第三季度左右，益行英雄互娱牵头成立了中国移动电竞联盟，益行此时的全球电竞爱好者的增长趋势和数量依然势不可挡，而且中国在全球电竞爱好者中的占比超过了50%。他们的特征为：把乐包他们是MOBA类游戏的重度玩家，把乐包有着多年的MOBA端游经验;已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象，甚至有明确的英雄、位置等的喜好;他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的，简单来说，就是一个字——“像”，无论是界面风格，英雄技能，操作习惯、地图、野怪还是分路，他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关，并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了;在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里，希望《王者荣耀》能够暂时替代。而它真正用来吸引用户时间的同样也是不断打磨游戏本身的品质，家母但是却给用户制造了一个你花的时间多，家母你的游戏水平够高，你就能够碾压其他人，与金钱无关的世界。

公平的需求：亲邮大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。而且，益行MOBA类游戏与其他的大多数游戏不同的是，益行MOBA是种完全由用户产生内容的游戏，当用户达到一定的数量，其势已经形成的时候，在可预见的未来将可能不会出现能与之匹敌的对手，《英雄联盟》就是这样一个先例。

用户对于手游小额付费的不抵触，把乐包再加上皮肤带来的美和炫耀的需求，把乐包那么皮肤上面加一点点属性，就像是压死用户的最后一根稻草，因为大部分人喜欢的英雄和皮肤并不多，所以这一点点花费就能够获得这个游戏的完整体验，那么对于他们来说就是值得的。

而纵观这一年多来的更新内容，家母可以看出来《王者荣耀》除了对于游戏本身的更新之外，家母主要更新的方向就是社交、玩法和电竞，它在玩法方面一边模仿《英雄联盟》等MOBA类端游的各种游戏功能，例如双排、五排、克隆大作战、战争迷雾、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和装备，游戏的地图设定等，一方面又没有完全抛弃手游十分流行的PVE冒险模式，看来《王者荣耀》的团队还是坚信冒险模式在手游上面能够对PVP模式有一个很好的补充。传统媒体人包括我自己过去也一样，亲邮高估了自己过去的优势、背景，产品化的能力不够，并不能把这些人和事连接在一起，从而变成产品。

“当渠道溢价和流量红利消失的时候，益行只有通过产品、用户跟商户连接，才会寻找出新的商业模式。不论是传统媒体人跳槽创业，把乐包还是外行人进入这一行业，大部分的新媒体已经完成了对媒体产业的重构。

针对第二种品牌型媒体，家母天花板是你能不能做成品牌。纪中展(知识分子)：亲邮内容有天花板吗?是不是每件事情都有天花板?当你感觉做1个亿都很乏力的时候，亲邮为什么很多人还感觉自己还有10亿美金，或者已经做到10亿美金，并感到空间无限呢?从成功学的角度来讲，这不仅仅是心态的问题，而是思路没有打开。

(责任编辑：洪百慧)