华银（天鹅湖）国际生态城

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今年他们的传播需求刚好有“春天、天鹅态城音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。而且符合网易云音乐的品牌调性，际生文案的风格颇受文青青睐。

新榜：华银湖国网易云音乐后续是否会考虑通过评论进行更多玩法?网易云音乐：华银湖国会的，我们将会用更多的形式来传播优质乐评，包括线上、线下各种活动，目前都已经筹划中，可以期待一下。有乘客在搭地铁的空隙里，天鹅态城突然被吸引。网易云音乐，际生乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。

当然，华银湖国这也是我们未来在营销方面会继续着力的一个方向。——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，天鹅态城网易云音乐这一次的文案推广很成功。

新榜：际生网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时，际生有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐：在活动之前，我们都和评论用户有过私信沟通，在传播这些评论的时候，也都带上了用户ID

而能够应用“饥饿营销”并取得成功的动机主要有求同、华银湖国求新、求美及求名这四个动机。天鹅态城通过技术手段的过滤和机器学习在内容产业领域也正在成为BAT的标配与必争之地。

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(责任编辑：铁玉兰)