一周文化热点回顾 |《复联4》上映4天破20亿，破《流浪地球》记录

钻石展位价连年攀升，周映4亿很多小企业承受不了了，一不小心触犯了你的规则还要被隐形降权，让商家求生不得，求死不能。

不论线上、文化线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，热点是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。

如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点，回顾就找到了流量。复联案例：卫龙辣条致敬苹果风李三水：卫龙辣条的正经式逆袭。为了形成有趣的组合，天破用户购买了更多产品，天破短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，破流并创造了新的品效合一的商业模式。TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、浪地录虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。

陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，球记以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。

在这个跨界案例中，周映4亿“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。在这里提一下一般来说正文区广告得到的关注最多，文化其次是导航区，而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。

热点可以说这些数据为优化广告位提供了数据保障。1、回顾AD-1广告活动可考虑做一些推广，如广告投放，此外可以加大一些促销力度，比如会员特别促销优惠、延长促销时间等。

3、复联如果不想调整页面位置，还应该对活动中的商品进行调整优化，比如AD-2位置这个活动，选择商品替换，将热卖销量好的商品替换进来。此外我们还可以对广告的趋势做分析，天破掌握用户参与情况的变化等。

(责任编辑：东东汤运焕)