公益接力 为爱“健行”

　　世界地球日　　4月22日　　宜：公益诉求天然的促销，当日所有商品都成本价，且各种商品都不限购，拍下多少就卖多少，　　这就是天然促销

 当人们看到这些用户评论，接力健行就像看到一个普通人，在同你聊他朴素简单，却绝对真实的生活，而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。——网易云音乐用户@醋溜6在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论 当然，为爱还有关于爱情“你还记得她吗?”“早忘了，为爱哈哈”“我还没说是谁。

人工筛选的标准很简单，公益就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。新榜：接力健行据说这次被投放的歌曲评论是从5000条优质乐评中筛选而出，接力健行具体如何挑选?网易云音乐：实际上乐评筛选有两个步骤：先通过后台数据筛选，从网易云音乐4亿条乐评中选择了点赞排行前5000的乐评;再通过人工筛选，从5000条中精选了近百条评论，最终落地布置到地铁。具体筛选的标准是什么?是否有经过评论用户的同意?后续还会有哪些动作，为爱为此，新榜专访网易云音乐，了解到这次刷屏营销背后的细节。

因而UGC的呈现方式简直太适合不过，公益它足够接地气，恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。在杭州、接力健行广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，接力健行但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

新榜：为爱网易云音乐的乐评一直都非常出彩，为爱为何你们现在才用UCG形式来呈现推广?还是说之前也有类似的尝试?网易云音乐：评论功能是我们产品上线开始就有的功能，网易云音乐能形成浓厚社交氛围，乐评、歌单等UGC内容功不可没，是我们内容生态建设上的重要组成部分，所以我们在此前也做过不少围绕UGC内容的推广活动。

新榜：公益以往很多品牌选择地铁投放，公益都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。第一类，接力健行小站以及自媒体站，这是首当其冲的一个群体

(1)取消新闻源，为爱对百度来说是件好事。(2)对广告主来说，公益投放软文不好选择了，但选择非新闻源站也有机会进行优质展示了。

不仅限于新闻源站点，接力健行前提是要有优质内容。问：为爱如何在松松软文里选择优质网站发布?答：为爱大网站、品牌网站、在加上高质量的内容，都有机会进入百度优质展示结果中，可继续参考松松软文里面的“新闻源”一栏。

(责任编辑：荃湾区)