第5期|马振山:不进则退 一汽-大众“两把火”暖寒冬

他要做的就是把驾照拍张照，第5大众立即可以把车开走。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，期马最终的TOP10就是他们啦：期马TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。你本可以认为这些传播与产品无关，振山则退无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。

能够造就自传播，不进而不是再用KOL去替你传播。TOP9：两把美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、两把人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。过去一年，火暖寒冬努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，火暖寒冬我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

第5大众TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。不论线上、期马线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，振山则退而是更加关注案例的这两个特征：振山则退1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，不进随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。三、两把什么是创业者?创新什么是创业者?法国经济学家萨伊曾对企业家下过一次定义：开创并领导了一项事业的人。

创新是持续不断，火暖寒冬我们在原来7乘24小时的客服在线的服务标准下最近又增加了智能机器人客服，不久将会上线。很多创业者找我交流过，第5大众都会提到时间分配不来，第5大众要管技术、招聘、产品、销售、市场等等，深入交流才发现，公司没有合伙人，所有部门都要亲自盯。

以上就是我今天分享的主要内容，期马总结成两点就是：期马1、创业不要追求风口，但要把握时机，多尝试到不被很多人关注的“荒野”中寻找创新;2、创业，先让自己成为狼，找一群可以和自己互补的合伙人，带出一群狼。合伙人创业，振山则退群狼才能将每个人有限的精力投入到各个关键的部门。

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