走出无效努力的怪圈:对的方向比努力更重要
36氪创始人刘成城 内容创业的天花板,走出在于品牌 刘成城(36氪):内容创业发展的临界点,在于媒体能否成为一个品牌。
以近年来火热的网络综艺节目为例,无效优酷在“头部内容”获取上,目标明确,思路清晰。有时候,努力努力风口来得太早未必是一件好事。
当农夫山泉把自己变成一家设计公司,怪的方拿到国际设计金奖,怪的方又花大价钱拍摄广告时,味全果汁则换了包装,任由消费者恶搞,却把每个月的销售额增长都稳定在20%以上。该报告预测,圈对未来三年,中国视频付费用户的年复合增长率将超过40%,而电影票房的年复合增长率只有5%至10%。但在电视剧领域,向比拥有优秀操盘手的小IP则更容易成功。
所谓“性价比”就是对电视剧或影片的剧本、更重阵容、预期收益进行衡比,项目选择标准不仅仅是考量制作、演员团队阵容、资本背景等。为此,走出一些网大制作公司就专门制作上述题材,并在片名上精心设计。
2015年初,无效私人影吧还处在缺版权、没执照的境地,而在2016年末,就有在线视频网站、院线等入局。
开心麻花认为从自己的话剧IP中改编电影是最为稳妥的一种方式,努力努力毕竟这是已经在演出中验证过的内容素材。而在社交方面,怪的方尽管这是一个MOBA手游,怪的方但团队还是往里面加入了各种各样的社交化的功能,这些社交化的功能是在之前的所有MOBA类游戏中根本没有的,他们早已经发现了社交对于手游的重要性,在传统的PC机端游时代,社交是停留在游戏里面的,游戏里认识的好友现实生活中根本不可能见面,而手游时代的游戏社交则非常不同,手游里的社交不仅仅有游戏内的互动,还有非常大的可能性将社交拉到游戏之外,并且最终使得这个游戏变成现实生活中人与人之间社交的一部分,而《王者荣耀》要走的,就是这样的一条游戏+社交的道路。
公平的需求:圈对大部分的用户不仅仅希望游戏设计好,还希望游戏的体制是公平的,能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。其实,向比背靠着腾讯这样的一棵大树,向比只要一个游戏的品质本身过关,那么它的早期推广渠道是完全不用担心的,微信、QQ、应用宝,三大产品分发渠道的势力已成,短期之内并不会有其他的公司来阻碍腾讯游戏的发行。
在确定了三条路和有一个人游走的前提下,更重无论是3V3还是4V4,更重都会显得人数过少而缺少变化,因为在一条对线路上,如果是1V2,那么这个人完全不能够发育,而如果是2V3,那么这两个人是能够比较好的存活的。他们的特征为:走出他们是MOBA类游戏的重度玩家,走出有着多年的MOBA端游经验;已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象,甚至有明确的英雄、位置等的喜好;他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的,简单来说,就是一个字——“像”,无论是界面风格,英雄技能,操作习惯、地图、野怪还是分路,他们已经喜欢上了一套固定的模式,你只需要游戏品质过关,并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们,他们就会来买你的帐了;在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里,希望《王者荣耀》能够暂时替代。
(责任编辑:渝中区)
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